仲属宁

《哪吒之魔童闹海》不到10天就创造了我国新的影史票房纪录，还在不断刷新的鲜活数据，给国人力量和欣喜。“魔童经济”让人眼前一亮的同时，也给我们当下的扩大内需以新的启示。

据灯塔专业版数据，截至2月9日14时31分，《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破78.09亿。时间在推进，数字在刷新，一部春节贺岁档动画电影在这个新春演绎了一场史无前例的传奇。哪吒实现了“封神”。中国院线通过一部神奇的动画电影破圈、突围，问鼎全球单一市场票房之冠。

“魔童经济”闹新春是我国强大的消费市场活力映射，同时也是国民对更高精神文化产品需求的写照。影片不论是大主题还是小主题的探讨，都紧扣当下社会热点。片中角色塑造同样丰富立体。例如，申公豹因亲人申小豹到访，内心温情的一面被唤醒；误以为龙族屠杀陈塘关的哪吒虽然满腔愤怒，也要先拯救旧友敖丙；各类小妖的形象也都生动鲜活。这使得片中人物故事得以与观众共情。

《哪吒之魔童闹海》脱颖而出，票房表现惊人：据相关统计显示，截至2月5日9时，2025年春节档票房达到95.10亿元，创下历史纪录，而《哪吒之魔童闹海》一马当先，收获了48.39亿元的票房。这样的票房成绩不仅体现了影片自身的魅力，更反映出消费者对优质文化产品的强大需求。截至2月7日16时28分，《哪吒之魔童闹海》实时累计票房为64.47亿。票房实现逆跌（即票房不降反升）。我市某影院负责人表示：《哪吒之魔童闹海》放映的持续走高是历年来未有的情况，是春节档电影中最受欢迎和热捧的文化产品，不仅让中老年观影者重返影院，也让不少观影群众“看了又看”过足了瘾。

《哪吒之魔童闹海》多人结伴观影比例明显高于档期其它影片，有大量家长带着孩子共同观影。相关数据显示，这部影片30岁至39岁、中低龄观众占比突出。有大量曾经是电影市场主力的观影人群，在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑“召回”。

衍生消费火热：“魔童经济”不仅局限于电影票房，还带动了相关衍生产品的销售，像哪吒系列的花筒、杯子等文创产品受到孩子和老人的喜爱。这种围绕IP的衍生消费，进一步拓展了消费链条，创造了更多的经济增长点。我市相关影院负责人说：“没想到相关的文化衍生产品会销售得这么快，春节档影片上映前，虽然考虑到相关产品可能会受欢迎，为满足消费者需求，已经进行了增量储备，但还是在短期内销售一空，大年初三，所有的相关文创产品已经售罄。

《哪吒之魔童闹海》引发的“魔童经济”为我们观察内需增长提供了一个生动的样本。从供给侧创新、精准营销、挖掘下沉市场潜力、产业融合等多个方面，都为推动内需增长提供了宝贵的经验和启示。

供给侧创新是关键。《哪吒之魔童闹海》在制作上精益求精，用5年时间精心打磨，4000人团队打造超1900个特效镜头，还将传统中国神话与现代动画技术完美结合，融入四川三星堆等文化元素。这启示各行业要加大创新投入，提升产品和服务品质，挖掘文化内涵，打造具有特色和竞争力的产品，以创造新的消费需求，推动内需增长。

精准定位与多元营销。《哪吒之魔童闹海》定位为全家欢动画电影，精准契合春节档全家观影的需求。同时，借助短视频、社交网络等平台进行全方位宣传，与品牌跨界合作，实现了精准营销。企业应深入了解消费者需求和偏好，进行精准市场定位，并利用多元化的营销渠道，提高产品和服务的知名度和影响力，激发消费者的购买欲望。“这部影片之所以能取得超高票房成绩，主要是因为口碑爆棚。不论故事人物、特效场面，还是主题立意和戏剧元素，都达到乃至超过观众预期。”中国文艺评论家协会新媒体委员会秘书长胡建礼说。

挖掘下沉市场潜力。《哪吒之魔童闹海》在下沉市场票房占比颇高，显示出下沉市场巨大的消费潜力。企业应关注下沉市场，开发出价格合理、适配下沉市场消费者需求的产品和服务。政府要加强下沉市场基础设施建设，完善物流配送、网络通信等，改善消费环境，释放下沉市场的消费活力。

发挥品牌与IP价值。“哪吒”IP经过前期积累，已拥有强大的品牌影响力和粉丝基础。要重视品牌建设和IP培育，通过持续推出优质内容和产品，提升品牌价值和IP影响力，形成品牌忠诚度，带动相关产品和服务的消费，促进内需的持续增长。

促进产业融合发展。“魔童经济” 展现了电影产业与文旅、餐饮、文创等多产业的深度融合。应加强产业间的协同合作，打破产业边界，推动“文化+”“旅游+”“科技+”等多领域的融合发展，创造更多的新业态、新模式，拓展消费空间，实现产业间的相互促进和内需的扩大。

5年前，“魔童”哪吒横空出世，一句“我命由我不由天”，点燃了观众的热血，如今，续作《哪吒之魔童闹海》上映，依旧好评如潮，票房更是一路走高。高热度的市场让我们看到国民内需潜能强大的同时，我们更应以此为契机，采取有效策略，进一步释放内需潜力，促进经济持续健康发展，让内需成为推动地方经济高质量发展的强大动力。

习近平总书记强调：“要积极扩大国内需求”“创造更多消费场景，持续释放消费和投资潜力”。中国动画暨视效技术的赋能，实现了投资效益的转换，让更多中国故事闪耀世界。借助“魔童经济”的火热，为全市拉动内需，促进消费提供新的思考和方略支撑。